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谷歌adwords是什么

谷歌 adwords 10个很重要设置,新手经常会忽略

我在刚开始接触 google adwords 的时候,因为对广告后台的不熟悉,会经常在一些设置上吃亏,包括我自己在内,早期着实也吃了很多这方面的亏。这些地方如果设置不当,会偷偷花掉你的广告预算,拉低你的广告表现,而你可能还浑然不知。今天我就结合自己的一些实际经历,来盘一盘那些年走过的坑。

制作广告时的时候,一些需要你注意的设置:

投放网络的设置:在广告投放网络选择的时候,大家最好不要选下面这两项,特别是2B端。因为有很多adwords优化师已经证明,谷歌合作伙伴的转化率比谷歌搜索引擎低,而转化费用却比之高。如果你的预算有限,建议你全部花在谷歌平台上,即使谷歌平台已经饱和了,这两项也需谨慎选择,要仔细测试。

地理位置选择:广告在投放前,一定要定位到自己想投放的国家,也一定要记得排除其他的地理位置。

语言选择设置:我们在投放广告时,一般用的语言是英语。很多新人在选择语言时,会犯一个错误:那就是比如我们的关键词和广告语都是英语时,很多新手可能会在此选择英语的时候,还会勾选上其他的语言,诸如德语,法语,西班牙语等。这样是极不明智的,因为一般效果会不太好,还把大量的钱花在不正确的搜索词里。举个例子:你在添加否定关键词的时候,因为你是用的英语,你将workshop这个词加入了否词列表,但是你肯定没有将其他语言的workshop加入否词列表,这可就麻烦了,会很花钱。这还只是诸多理由中的一个。所以如果你的关键字和广告语是英语,这里就勾选英语这个语言就够了。以此类推关键词和广告语是德语,就选德语。

出价策略设置:这里就不多说,选择人工出价策略。为什么不选择自动出价策略,因为你真的很难驾驭,做到收支平衡。

附加信息添加:最起码的加上这三个附加信息:附加链接,附加宣传信息,附加结构化信息。

广告投放时间设置:这个设置也是非常重要的。比如你的客户是欧美的,那么一天有那么一段时间广告是可以关掉不投的。如果你发现某一天某个时段转化率比较好,也可以提提价啥的。

设备设置:一定要根据自己产品和服务的实际情况来调整。就比如我所在行业,是2B端,所以能给我发询盘的人肯定是和我一样坐在办公室里,用着电脑的人,手机端的流量可以减少,将预算用在计算机端。

谷歌分析设置:具体的这里就不多说了,网上都有详细教程

转化设置:这块很重要,因为谷歌广告运行的机制是机器学习,你这个要是没设置好,后面的机器学习就会走偏。要根据你的实际需求设置转化。

受众群体设置:这个下次专门写一篇文章,这里就按下不谈啦。

今天这里和大家讲了一些新手在操作adwords时会忽略的设置,大家还有一些关于adwords很重要,但会被人忽略的设置吗,欢迎一起交流哦!

(来源:外贸运营那点小事)

?巧用Google AdWords,这十个方法能让你收效颇丰

Google AdWords可以驱动很多高质量的流量,如果能在活动功能上做出一些小的改变,那么会给你的营销收益带来巨大影响。本文将介绍十个Adwords优化技巧,这些技巧可以立即上手,并为你的营销活动带来不错的长期效果。

1、基于地理位置信息使用BidModifier

根据不同的地理位置区域,营销效果可以发生极大的改变。Google Analytics会提供一些信息,比如那些产生最多转换率和利润的地区,因此,竞价修改器应该按照Analytics提供的数据在AdWords里进行设置。这样的话,你可以在那些利润较少的地区投入更少的预算,然后把这些钱投在利润最多的地区。

2、使用再营销Bid Modifier搜索营销活动

再营销活动很常见,有些用户访问了你的网站,但是却没有转化成付费用户,因此对再营销进行修正是非常有必要的。

通过定期进行Google AdWords搜索,你可以给那些首次访问你网站的访客设置Bid Modifer,此举会让你的广告变得更有竞争性,相关广告会显示在更醒目的位置,因此也会更有效地接触到潜在客户。

3、使用系统进行广告分离测试

广告除了需要定期进行分离测试,最好是有一个能不断进行优化改进的系统。举个例子,你可以利用系统测试不同的头条标题,然后选择收益最好的那一个。之后,你还可以用这个标题与不同的显示URL整合在一起,打造最佳广告组合。当然,你可以每天重复这个过程,或是每周一次、每两周一次,至于具体频率,需要根据你账户上累加的相关营销数据而定。

4、检查检索项报告,确定新的导航关键字

除了营销活动关键词之外,检索项报告也能显示有哪些关键字触发了你的广告。这份报告非常有帮助,因为它可以检索出一些能让你赚钱的关键字,甚至还可以构建导航关键字列表。有了这个报告,你可以更好地利用预算,把钱用在收效最好的关键字上面。

5、利用跳出率、网站停留时间、页面浏览数来评估关键字

你需要评估关键字的潜力,但问题的关键在于,通常人们只会关注转换率这一个指标,实际上,你应该更加重视访客点击了那个关键字之后,他们会在网站上做哪些行为。当人们点击了一个指定关键字,并且尚未转换成付费用户,此时你需要做的就是进行再营销,而有了评估过的关键字,会给你提供很多帮助。

6、从显示目标广告中剔除移动到个App

谷歌的显示广告会自动在移动APP上显示,这是默认的。根据GoldSpot Media发布的Fat Finger Report”报告,在移动App横幅广告的全部点击量中,有一半是因为用户的胖手指”无意点击的。而对于广告商来说,如果把一半预算花费在那些无意点击的广告上面,显然是事倍功半。为了避免这种情况,你可以在Google AdWords的目标标签中找到GMob Mobile AppNon-Interstitial”选项,进行设置。

7、利用GoogleAnalytics优化再营销

再营销活动所定位的人群,通常是那些访问了网站(即便这些访客只持续了四秒钟的时间),但是却没有转换成付费用户的人。你可以在Google Analytics里面设置参数,过滤掉AdWords再营销活动中一些不相关的流量。举个例子,有些在你网站上停留时间不到一分钟的访客,就可以把它们过滤掉,然后把注意力放在至少浏览了网站三个网页的访客身上。

8、使用Auction Insights最大化触及范围

Auction Insights报告可以为营销活动,广告群,以及关键字级别提供帮助。对于竞价同样的搜索,这个报告可以让你看到竞争对手很多情况,比如广告展现量,在Google上广告活动的显示数量,以及一个更高竞价是否会显示在Google 更高的排位上,等等。

Auction Insights除了是一个优秀的指标工具意外,这份报告还会指出哪些关键字最具竞争力,这样能帮助你有效地分配自己的预算。

9、分离测试投标策略

不同的投标策略会导致不同的结果。如果你能测试,那么就会收到不错的效果,比如可以预先测试手工竞价,每获得竞价的成本,或是提升每点击成本的手工竞价,等等。一旦选择了最佳策略,那么就要监测最佳关键字的竞争级别,并定期重新测试。

10、为移动用户设置个性化行为提示信息

移动用户更喜欢行为提示。举个例子,在App上不要显示了解更多”或是联系我们”,可以之间诶显示立即给我们致电”。一旦移动广告的行为召唤被移动用户采纳,那么肯定会产生相当高的用户转换率。

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